Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) et le Fashion Council Germany se sont associés pour lancer la German Italian Fashion Experience, un projet d'échange bilatéral de longue durée pour les créateurs de mode émergents originaires des deux pays. L'objectif est de renforcer la visibilité de ces talents créatifs sur le marché allemand et de leur offrir des opportunités commerciales via des réunions B2B avec des experts du commerce de détail et des acheteurs. La German Italian Fashion Experience 2021 se positionne en soutien actif des marques émergentes et veut permettre aux designers d'accéder à un public international et de favoriser les échanges interculturels entre jeunes talents.
Le projet se déroulera en ligne du 8 au 11 juin. 10 marques indépendantes issues de 10 pays différents présenteront leurs collections automne 2021 dans une salle d'exposition virtuelle et à travers un film de mode. Les concepteurs participeront également à des ateliers numériques et à des webinaires axés sur l'approvisionnement, la distribution, la création de marques et les médias en Allemagne. Les marques italiennes présentées sur la plate-forme incluent Gentile Catone, Gilberto Calzolari, Apnea, Melampo, MRZ, Radica Studio, Tiziano Guardini et DassùYAmoroso, ainsi que les marques d'accessoires Amato Daniele et Michele Chiocciolini. Les marques allemandes présentées sont Antonia Zander, Buki Akomolafe, Julia Leifert, Lara Krude, Natascha von Hirschhausen, Nina Rein, Oftt et Working Title, en plus des marques d'accessoires Faulhaber Products et Lutz Morris.
L'initiative a été développée avec l'aide de l'Agence italienne du commerce (ITA) et du Ministère italien des affaires étrangères et de la coopération internationale. Pour soutenir le développement commercial des entreprises nationales à l'étranger et promouvoir l'attraction des investissements étrangers en Italie, l'ITA envisage de lancer une campagne de "marque nationale" à l'échelle mondiale, dans le but de revitaliser l'image du pays et de soutenir les secteurs d'exportation les plus touchés par la pandémie.
Afin d'accompagner les créateurs émergents en ces temps difficiles, le CNMI a précédemment lancé d'autres initiatives : le projet "#TogetherForTomorrow" pour aider financièrement et encadrer de jeunes talents, et un partenariat avec le Milan Rinascente pour offrir une visibilité à 13 labels une visibilité et la possibilité de créer des liens avec les consommateurs finaux.
